Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500-Dünyanın En Pahalı 500 Markası 2026” çalışması sonuçlandı.
Apple, 607,6 milyar dolarla geçen yıl olduğu üzere dünyanın en pahalı markası olarak belirlendi. Şirketin marka kıymetinin 2025’te 574,5 milyar dolar olduğu görülmüştü.
Apple’ı sırasıyla yaklaşık 565,3 milyar dolarla Microsoft, 433,1 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft’un marka pahası 2025’te yaklaşık 461,1 milyar dolar, Google’ın 413 milyar dolar düzeyindeydi.
Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 369,9 milyar dolarla 4’üncü, ABD şirketi Nvidia 184,3 milyar dolarla 5’inci, Çinli şirket Tiktok 153,5 milyar dolarla 6’ncı, ABD’li perakende şirketi Walmart 141 milyar dolarla 7’nci, Güney Koreli Samsung 119,2 milyar dolarla 8’inci, ABD’li Facebook 107 milyar dolarla 9’uncu, Çinli State Grid 102,4 milyar dolarla 10’uncu oldu.
Araştırma sonuçlarına nazaran ülkeler sıralamasında ABD başı çekti. Küresel 500 listesindeki şirketlerin 192’sini ABD’li firmalar oluştururken 68’i Çin, 33’ü Japonya, 33’ü Fransa, 26’sı Almanya, 25’i İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.
“DÜNYANIN EN KIYMETLİ 500 MARKASININ BEDELİ YÜZDE 10 ARTTI”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, dünyanın en kıymetli markalarına ait değerlendirmede bulundu.
Birleşmiş Milletler datalarına nazaran global ekonomik büyümenin sakin seyrettiğini belirten İlgüner, “Brand Finance bilgilerine nazaran ise durum daha farklı. Dünyanın en bedelli 500 markasının kıymeti bir evvelki yıla oranla yüzde 10 artarak 10,4 trilyon dolara erişti.” dedi.
İlgüner, dünyanın en kıymetli 500 markasının yüzde 3,2’lik global ekonomik büyüme oranını aştığına işaret ederek, ABD’nin 192 marka ve 5,5 trilyon dolar ile yüzde 53,4 hisse aldığını lisana getirdi. Çin’in 1,6 trilyon dolarlık pahayla yüzde 15, Almanya’nın 580,2 milyar dolarlık pahayla yüzde 5,6, Japonya’nın 490 milyar dolarlık bedelle yüzde 4,7, Fransa’nın 426,5 milyar dolarlık pahayla yüzde 4 hisse aldığının tespit edildiğini vurgulayan İlgüner, en düşük hissenin bir marka ve 6 milyar dolar kıymet ile Arjantin’e ilişkin olduğunu söyledi.
Sektörler prestijiyle en yüksek hissenin 79 marka ve 1,3 trilyon dolar kıymetle bankacılığa ilişkin olduğunu tabir eden İlgüner, kesimin yüzde 12,5 ile hisse ile birinci sırada yer aldığını bildirdi. İlgüner, bankacılığı 1,1 trilyon dolar bedelle 25 medya markasının takip ettiğine dikkati çekerek, 17 elektronik markasının 835,4 milyar dolar, 11 internet ve yazılım markasının 759,4 milyar dolar, 40 perakende markasının 707 milyar dolar pahasında bulunduğu bilgisini verdi.
“MARKA KIYMETİNDE EN YÜKSEK ARTIŞ YÜZDE 239 İLE REVOLUT’TA GÖRÜLDÜ”
İlgüner, en düşük kıymetin bir marka ve 5,5 milyar dolarla madencilik ve demir-çeliğe ilişkin olduğunu belirterek, “Bir evvelki yıla nazaran marka kıymetinde en yüksek artış yüzde 239 ile İngiliz finansal teknoloji şirketi Revolut’ta görülürken en büyük düşüş ise yüzde 35,8 ile Tesla markasında yaşandı.” diye konuştu.
Listenin en son sırasında bulunan markanın bedelinin 5,2 milyar dolar olduğunu vurgulayan İlgüner, şunları kaydetti:
“Bu kıymete erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıyeten, son 10 yılda en pahalı Türk markası ile global sıralamada en alt sırada yer alan marka ortasında paha farkı gitgide açılmaktadır. Öteki bir deyişle, ülkeler markaları ile zenginleşiyor, Türkiye’nin de markalaşmayı öncelemesi gerekiyor.”
Dünyanın en pahalı 500 markasından birinci 20’si şöyle sıralandı (milyar dolar):
