Gazlı içecek devleri Coca-Cola ve Pepsi ortasındaki ikonik rekabet, yıllar sonra tekrar alevlendi. Pepsi, Coca-Cola’nın dünyaca ünlü kutup ayısı maskotunu kullandığı ve “Yarışma bitti, kazanan belirli: Seçim Pepsi” iletisini içeren yeni bir reklam kampanyasıyla Kola Savaşları’nı tekrar başlattı.
KOLA SAVAŞLARI YİNE BAŞLADI
1970’lerin ortasında başlayan ve 1990’ların sonuna kadar devam eden bu agresif reklam rekabeti, pazarlama tarihine “Cola Wars” (Kola Savaşları) olarak geçti. Pepsi’nin Üstün Bowl’da yayımladığı reklam, Coca-Cola’ya meydan okuyan kutup ayısı göndermesiyle dikkat çekti.
PEPSİ VE COCA-COLA ORTASINDAKİ İKONİK REKABETİN TARİHİ
Kola savaşlarının tarihi, 1975 yılında Pepsi’nin tüketicilere gözleri kapalı tadım yaptırdığı “Pepsi Challenge” kampanyasıyla başladı. Bu atılım, Pepsi’nin pazar hissesini süratle artırmasını sağlarken, Coca-Cola’yı savunma durumuna itti.
1980’LERE TAŞINAN KOLA REKABETİ
1980’lere gelindiğinde, rekabet pop kültürüne taşındı; Pepsi, Michael Jackson üzere ünlü isimlerle iş birliği yaparak “Yeni Jenerasyonun Seçimi” olarak kendini konumlandırırken, Coca-Cola klasik bedelleri ve nostaljiyi ön plana çıkardı.
Rekabetin tahminen de en unutulmaz anı, 1985 yılında yaşandı. Pepsi’nin yükselişi karşısında paniğe kapılan Coca-Cola, asırlık formülünü değiştirerek “New Coke”u piyasaya sürdü. Fakat tüketicilerin ağır reaksiyonu ve protestoları sonucunda şirket, yalnızca birkaç ay içinde yepyeni formülüne geri dönmek zorunda kaldı.
Pazarlama uzmanları, Pepsi’nin yeni reklam atağını, hem nostaljik bir gönderme hem de çağdaş tüketiciyi etkileme stratejisi olarak kıymetlendirdi. Bu gelişme, Cola Wars’ın yalnızca geçmişte kalmadığını, günümüzde de markaların rekabetini sürdürdüğünü ortaya koydu.
PEPSİ’DEN DİKKAT ÇEKEN ‘KISS CAM’ GÖNDERMESİ
Olay, 2024 yazında ABD’de düzenlenen bir Coldplay konserinde yaşanmıştı. Konser sırasında kiss cam’e yansıyan samimi imgeler toplumsal medyada kısa müddette viral olurken, imajlardaki şahısların birebir şirkette üst seviye vazifelerde bulunduğu savı kurumsal etik tartışmalarını gündeme taşımıştı. Pepsi’nin yayınladığı yeni reklamda yer alan sahnenin, bu olaya şuurlu bir gönderme olduğu istikametinde yorumlar yapıldı.
