ADİDAS PAYLARI SON BİR YILDA YÜZDE 32 ARTARKEN, NİKE PAYLARI YÜZDE 21 DÜŞTÜ…
Adidas, zorluklara ve beklenenden düşük kâra karşın uzun vadeli büyümeye odaklanmayı, global pozisyonunu güçlendirmeyi ve önümüzdeki yıl yüzde 10’luk bir işletme marjı elde etme gayesiyle kârlılığını artırmayı sürdürüyor.
Nike ise yakın vakitte SKIMS markasıyla NikeSKIMS ismiyle bir iş birliğine gittiğini duyurdu. SKIMS, 2019 yılında Kim Kardashian ve Jens Grede tarafından kurulan bir Amerikan giysi markasıdır ve marka, XXS’den 5XL’a kadar değişen vücutlarla iç çamaşırı da dahil olmak üzere geniş bir eser yelpazesi sunmaktadır. Öncelikle bayanlara yönelik olan koleksiyonun bu baharda satışa sunulması bekleniyor.
Adidas’ın 2015 yılında, o periyot Kim Kardashian’ın eşi olan Kanye West ile Yeezy serisi olarak bilinen, özgün dizaynları ve hudutlu sayıda üretilen üretimleriyle dikkat çeken spor ayakkabılar ve giysilerden oluşan bir iş birliğine başladığını hatırlayalım. Bu işbirliği kıymetli bir ticari muvaffakiyete ulaştı ve moda dalında büyük yankı uyandırdı. Lakin 2022 yılında Adidas, Kanye West’in Yahudi zıddı açıklamaları nedeniyle onunla olan iştirakini sonlandırdı ve bunun sonucunda Yeezy eserleri üretimden kaldırıldı.
Anlaşmanın feshedilmesine karşın Adidas, Yeezy eserlerinin kalan stoklarını satmaya devam etti ve elde edilen gelirin bir kısmını ayrımcılık tersi teşebbüslere bağışladı. Adidas ve Kanye West, Ekim 2024’te maddi tazminat ödemeden türel uyuşmazlıklarını dostça bir biçimde çözerek daha evvelki uyuşmazlıkları sona erdirdiler.
Adidas’ın Yeezy koleksiyonuyla Kanye West ile yaptığı iş birliği şirket için epeyce karlı oldu. Yeezy eserleri 2022 yılında yaklaşık 1,4 milyar euro gelir ve 500 milyon euro işletme karı elde ederek Adidas’ın toplam gelirinin kıymetli bir kısmını oluşturdu.
2023 yılında Yeezy eserlerinin satışından yaklaşık 750 milyon euro gelir ve 300 milyon euro faaliyet karı elde edildi. 2024 yılında, kalan envanterin satışına devam edilmesiyle 650 milyon euro ek gelir ve yaklaşık 200 milyon euro faaliyet kârı elde edildi. Bu fonların yaklaşık 260 milyon euroluk kısmı, antisemitizm ve başka ayrımcılık biçimleriyle uğraş eden örgütlere bağışlanmak üzere ayrıldı.
