Dünyaca ünlü Fransız moda markası Lacoste, tarihinde birinci sefer simgesi haline gelen yeşil timsah logosunu değiştirdi. Bu özel değişiklik, markanın uzun müddettir elçiliğini yürüten Novak Djokovic için tasarlanan koleksiyonda yer aldı. Yeni logoda “Tüm vakitlerin en iyisi” manasına gelen keçi figürü (G.O.A.T.) kullanıldı.
92 YILLIK YEŞİL TİMSAHA VEDA
Lacoste’un kurucusu René Lacoste’un kortlardaki “Timsah” lakabından ilhamla tasarlanan yeşil timsah logosu, markanın 1933’ten bu yana en ikonik simgelerinden biri olmuştu. Fakat 2025 ABD Açık turnuvası için hazırlanan sonlu sayıdaki özel koleksiyonda, bu logo yerini farklı bir figüre bıraktı.
NOVAK DJOKOVIC’E ÖZEL G.O.A.T. LOGOSU
Lacoste, Djokovic’e özel olarak hazırladığı 5 modüllük sonlu koleksiyonda, timsah yerine keçi figürüne yer verdi. “Greatest of All Time” (Tüm Vakitlerin En İyisi) tabirinin kısaltması olan G.O.A.T., dünya spor literatüründe bir efsane olmayı başaran isimler için kullanılıyor.
Marka, hususa dair yaptığı açıklamada şu sözlere yer verdi:
“Keçi, timsahtan daha şirin olabilir fakat Novak Djokovic’in kararlılığı, kazanma hırsı ve alandaki mükemmeliyetini en âlâ biçimde yansıtıyor.”
TARİHİ LOGOYA İSTİSNAİ DEĞİŞİKLİK
Lacoste’un marka siyasetlerine nazaran timsah logosunun değiştirilmesi mutlaka yasak. Lakin 24 Grand Slam şampiyonluğuyla tenis tarihine geçen Djokovic’in başarılarına duyulan hürmetten dolayı, bu özel koleksiyon için istisnai bir karar alındı.
CEO THIERRY GUIBERT’TEN AÇIKLAMA
Lacoste CEO’su Thierry Guibert, bu özel değişikliğin gerisindeki motivasyonu şu sözlerle lisana getirdi:
“Novak Djokovic, sekiz yılı aşkın müddettir Lacoste’un bir modülü. Bu süreçte yalnızca kortta değil, markamıza kattığı bedellerle de büyümemize katkı sundu. 12 Grand Slam zaferi bu sürecin yalnızca bir modülü.”
G.O.A.T. KAVRAMININ KÖKENİ
“Greatest of All Time” sözü, daha evvel Michael Jordan, Tiger Woods ve Pelé üzere spor tarihine damga vuran efsaneler için kullanılmıştı. Günümüzde ise bu unvan, Novak Djokovic üzere tenis tarihinde doruğa oturmuş isimlerle özdeşleştiriliyor.
