Son vakitlerde TikTok’da paylaşılan görüntülere nazaran, lüks çantaların yüzde 80’inin Çin’de üretildiği sav ediliyor. Toplumsal medya üzerinden gündem olan bu mevzu hakkında tek bir görüntü 10 milyondan fazla izlenme kaydetti.
‘senbags2’ isimli hesabın görüntüsünde ‘Çin fabrikalarında lüks markaların çantalarının üretildiği, yalnızca tekrar paketleme ve logo yerleştirme yapıldığı’ argüman edilmişti.
Statista’nın 2023 bilgilerine nazaran dünya genelinde ‘lüks’ kategorisinde sınıflandırılan 200 ila 250 ortasında moda ve aksesuar markası bulunuyor. Lakin bu markaların sırf 70 ila 100 kadarı, global çapta tanınan ve en üst segmentte yer alan markalar ortasında gösteriliyor. Bu seçkin markaların büyük kısmı ise LVMH ve Kering üzere dev lüks kümelerin bünyesinde yer alıyor.
HERMÈS ÇANTALARINI ÇİN’DE ÜRETMİYOR
Newsweek bu firmalarla bağlantıya geçerek tezleri sordu. Habere nazaran, Hermès çantalarını Çin’de üretmiyor. Fransız markası Hermès çantalarını Fransa’da üretiliyor ve markanın Paris’in çabucak dışında Pantin, Ardennes, Lyon ve Normandiya üzere bölgelerde atölyeleri bulunuyor.
Hermès yetkililerin yaptığı açıklamaya nazaran, tek bir Hermès çantası yaratmak 15 ila 40 saat sürebiliyor. Birkin, Kelly yahut Constance üzere ikonik modelleri üretebilmeleri için ise çalışanlar 5 yıla kadar eğitim alabiliyor. Hermès, deriden çantaya kadar kalite denetimini sağlamak için kendi tabakhanelerini kullanırken, ekseriyetle çantanın altında yahut içinde bulunan sıcak kod içeren damgalar yılı ve atölyeyi belirtir.
AVRUPA’DAN YALANLAMA MESAJI
Lyst endeksine nazaran 2024’ün 4. çeyreğine ilişkin dünyanın en tanınan üç lüks moda markası Prada, Miu Miu ve Sanit Laurent oldu.
Prada Group’a ilişkin olan Prada ve Prada’nın yakın markası olan Miu Miu çantaların İtalya’da ürettiklerini açıkladı. Ayrıyeten İtalya’nın Toskana bölgesindeki Valvigna kompleksinin markanın üretimi için kıymetli bir yer olduğunun üstünü çizdi.
Uzmanlara nazaran bir eserin “Made in USA” (ABD’de Üretildi) olarak etiketlenmesi için, ABD Federal Ticaret Kurulu (FTC) kuralları gereği “tümü yahut neredeyse tamamının o ülkede üretildiği” standardına uyması gerekiyor. Bu, bir eserin tüm değerli kesimlerinin, işlenmesinin ve işçiliğinin ABD menşeli olması gerektiği manasına geliyor. Kurallara nazaran son montaj da ABD’de gerçekleşmeli, ve eser “yurtdışında değerli ölçüde dönüştürülmüş” olmamalı.
AB’de etiketleme ise 952/2013 sayılı AB Yönetmeliği kapsamında yönetilir. Lakin Fransa ve İtalya‘nın lüks ve zanaatkar sanayilerini korumak için daha katı yönergeleri bulunuyor.
Ürünün İtalya’da üretilmesi, üretim sürecinin büyük bir kısmının İtalya’da olması durumunda “Made in Italy” olarak etiketlenir. “Made in France” etikini kullanabilmek için eserin birden fazla kısmını Fransa’da yapılması gereklidir.
Hermès başta olmak üzere birçok Fransız moda markası, üretim sürecinin tüm adımlarını tasarım, materyal temini, kesim, montaj ve son dokunuşlar Fransa’da gerçekleştirmeye itina gösteriyor. Hatta birçok marka, eserin temel özelliklerinin Fransa’da üretilmesini ve maliyetinin en az %50’sinin Fransız operasyonlarından karşılanmasını koşul koşan “Origine France Garantie” (OFG) isimli katı bir sertifikaya da sahip. Bu nedenle hem marka yetkilileri hem de ülke kanunları, toplumsal medyada dolaşan Çin’de üretim savlarını kesin bir lisanla yalanlıyor. Lakin Çin kaynaklı görüntüler, bu açıklamalara karşın gündemdeki yerini muhafazaya devam ediyor.
ÇİN’DE GÜNDEM OLAN VİDEOLAR
Çinli üreticiler ve içerik geliştiriciler, lüks bölümünün iç dünyasını ifşa etmek için TikTok’ta görüntüler paylaşmaya başladı.
Videolarda lüks tüketim eserlerinin, düşük maliyetle Çin’de üretildiğini ve sadece ABD’de ve öbür pazarlarda astronomik derecede yüksek fiyatlara satıldığını ortaya koyulmuştu. Örneğin, bir görüntüde 38 bin dolarlık (Yaklaşık 1.4 milyon TL) Birkin çantanın tıpkı deri ve tıpkı kalite ile gerçek maliyetinin 1400 dolar (Yaklaşık 53 bin 200 TL) olduğu açıklanmıştı.
TikTok üzerinden yapılan paylaşımda, “Çin, Gucci’den satın aldığınız her şeyin yüzde 80’inin Çin’de üretildiğini, Prada’dan satın aldığınız her şeyin yüzde 60’ından fazlasının Çin’de üretildiğini gösteriyor. Tek fark, bunları Avrupa’ya gönderip ‘Made in France’ yahut ‘Made in Italy’ etiketi işlemeleri” diyerek TikTok üzerinden paylaştığı görüntüyle gündem olmuştu.
Çinli üreticilerin bu akımı başlatmalarının asıl nedeninin ise Çin hükümetinin, lüks markaların Çinli üreticilere uyguladığı zımnilik hususunu kaldırması olduğu öne sürülmüştü. Üreticilerin bu sayede, tanınan lüks markaları ifşa ettiği ve de ticaret savaşlarının yaşandığı periyotta herkese ‘her şeyin kendilerinden geldiğini‘ bilmesini sağladıkları vurgulanmıştı.
